Nach dem Digital Benchmark 2019 Event veröffentlichen wir eine Zusammenfassung der Vergleiche unserer Customer Data Plattform-Lösungen, die Colombus Consulting in Zusammenarbeit mit der EBG durchgeführt hat.
Anfang der 2000er Jahre als neue Art des Marketings angekündigt, ist das „datengetriebene“ Marketing für die Akteure des Markts, unabhängig von der Tätigkeitsbranche, zur konkreten Realität geworden. Ein Anstieg der verfügbaren Datenmenge, das Aufkommen neuer Interaktionskanäle und immer mehr Prognose-Algorithmen… Unternehmen müssen sich heute mit einer neuen technologischen Landschaft auseinandersetzen und ein immer noch besser vernetztes und individuelles und Echtzeit-Erlebnis bieten, um die neuen Kundenerwartungen zu erfüllen.
Benchmarks sollen den Marketing-Teams helfen, die Entwicklung der Ökosysteme zwischen Daten und Aktivierung besser zu verstehen. Wir sprechen daher von “Data Activation Platforms”, die alle Kategorien von DMP, CDP, Marketing Automatisierung (B2C/ B2B) sowie alle Anpassungstools umfassen. Ziel ist es, alle Schlüssel-Funktionalitäten und die relevanten Anwendungsfälle zu identifizieren sowie mögliche Lösungen abzubilden, indem die Ähnlichkeiten und Besonderheiten jeder Technologie identifiziert werden.